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S01E03 Who Made Who?

Apr 25, 2019 · Madrid, Spain

VoiceXMeetUp celebra ya su tercera sesión el próximo 25 de Abril, y por primera vez cambiamos nuestro espacio y nos trasladamos al palacete del Istituto Europeo di Design en la calle Larra, Malasaña.

Tras un primer episodio en el que indagamos en los "Fundamentos de la Voz y el Diálogo" ( https://www.youtube.com/watch?v=rW0W28oTWlQ) y una segunda sesión "Alexa tenemos que hablar, Google tú no te vayas" en la que nos centramos en casos de éxito como "Directo al Paladar" o "Dinosaurus Huevos" (https://www.youtube.com/watch?v=rOU5VICabnc), en esta tercera entrega entraremos de lleno en los retos a los que se enfrentan las marcas ante esta nueva ola de VUI desde el punto de vista del branding, el marketing, la publicidad y la comunicación.

¿Tendrán las marcas su propia voz y sus propios asistentes dentro de las actuales plataformas?¿Cómo convierto a mi compañía en un personaje con su propia historia, comportamiento y lenguaje?¿Cómo están aprovechando marcas y agencias las plataformas y los smart assistants en clave de publicidad, marketing y comunicación?

Estas y otras dudas las pondremos sobre la mesa y a debate con algunos de nuestros invitados:

- Pilar Ruíz (https://www.imdb.com/name/nm0749973/), guionista, realizadora, escritora y directora de cine nominada a los Goya, nos enseñará las claves para el diseño y creación de personajes, además de las técnicas necesarias para la construcción de diálogos y conversaciones que doten de humanidad a un ser ficticio)

- Sergio García (Strategy Director de PS21 - https://www.linkedin.com/in/sergiogarciaperez/ ) nos explicará cómo transformar los valores y el brand purpose en características que doten de personalidad a un smart assistant, y experiencias de voz que aporten valor conectadas con la marca, además de repasar las principales tendencias culturales y de mercado enmarcadas en la denominada "Voice Age". (intentaremos que no se hagan más skills de maridaje, plis)

- Para cerrar esta primera parte de ponencias, Alejandro Arranz (Digital Hub Manager de Mahou-San Miguel https://www.linkedin.com/in/alejandroarranzstancel/) y Álvaro Olmo (Conversational Designer en Sngular, https://www.linkedin.com/in/alvaroolmo/) contarán el caso práctico de creación de la personalidad de Hopper.

Durante esta charla, Mike Nøah (https://www.linkedin.com/in/mikenoah/) y Luca de Filippis (https://www.linkedin.com/in/lucadefilippis/) aplicarán en tiempo real y en absoluta primicia el "VUI-Persona-Canvas", para ilustrar de forma práctica el uso de una metodología para crear atributos de la personalidad de un sistema conversacional.

Aprovecharemos este evento para también presentar el VUI Executive Bootcamp: Conversational design for voice smart assistants de la mano de Dario Assante y Javier Maseda , Director y Head of the Digital Design Lab del IED Madrid.

Por último, tendremos una mesa redonda moderada por Jacobo Pérez (https://www.linkedin.com/in/jacoboperez/) a la que se unirá Iñigo Aguirre (https://www.linkedin.com/in/inigoaguirrelarraz/) que es el CMO de la Fundación Ibercaja y profesor de Voice Marketing en ICEMD.

Y como es tradición, cerraremos con el habitual networking cervecero responsable.

VoiceXMeetUp es una iniciativa de innovación y compartición de conocimiento de Mahou San Miguel, PS21 y Sngular, que cuenta con Reason Why como Media Partner.

La imagen es de Matthew Hurst (https://www.flickr.com/photos/skewgee/)

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  • VoiceXMeetUp

    ¿Qué uso para crear una experiencia de interacción si no hay formularios ni botones? ¿Qué pasa si mi usuario no se expresa como yo esperaba? ¿Cómo trasladar la identidad de mi marca sin logos ni colores? Voice User Interface Design es el Meetup de aquellos interesados en crear y diseñar experiencias de interacción entre personas y servicios digitales a través de la voz. El hilo conductor de las sesiones será compartir fundamentos, experiencias, casos de uso y mejores prácticas que sirvan de guía para la c

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